Die Geschichte
Aubade, mehr als 60 Jahre Verführung.
1950 : Aubade, die Gründung
In der 1875 vom Korsettspezialisten Doktor Bernard geschaffenen Firma wird 1958 die Marke Aubade begründet, also zu einer Zeit, als Pantys und Mieder unverzichtbare Bestandteile der Wäscheaussteuer waren.
Aubade begnügt sich nicht länger mit der physischen Banalität des erforderlichen Halts, sondern schreibt die ersten Zeilen der Unternehmensgeschichte mit sinnlichen Glamourprodukten: Wäsche wird zur echten Verführungswaffe.
1960 : Aubade, die Pionierin
Das Bild der mit ganz klar umrissenen Formen, schick zurechtgemachten Frau der 1950er Jahre macht einer freieren Silhouette Platz.
Aubade ist die erste Dessous-Marke, die farbige Ober- und Unterteile entwirft, die ab nun zusammen gehören. Die Wäschegarnitur ist geboren, die Kollektionen orientieren sich an Modetrends und Jahreszeit.
Die ersten Werbekampagnen der Marke sind frech und provokant, verschwörerisch und elegant - die Marschrichtung ist klar: es werden 30 Jahre Aubade-Werbung folgen, immer mit einer Prise Humor gewürzt.
1970 : Aubade, die Wagemutige
Wagemut ist zweifellos das Wort, das die Mode der 1970er Jahre am treffendsten beschreibt!
Bei Aubade findet man bereits eine harmonische Mischung aus Verführung und hohem Technisierungsgrad. Die Marke bringt verschiedene Innovationen auf den Markt, die die Dessous-Geschichte nachhaltig prägen: die ersten trägerlosen und rückenfreien BHs, den mythischen „Agrafe cœur“, einen Büstenhalter, der vorn geschlossen wird… Die Werbeanzeigen provozieren und setzen in avantgardistischer Art und Weise auf die Paarbeziehung.
1980 : Aubade, die Provokante
Brave Kleidung hat bei der Garderobe das Nachsehen gegenüber Exzentrischem oder gar Provokantem.
Genau jetzt holt sich Aubade Inspiration aus der Welt des Tanzes und kreiert etwas, das mehr als nur ‘Mini’ ist, den ersten Tanga! Er wird sehr rasch angenommen und kopiert und entwickelt sich zum unverzichtbaren String.
Männer werden Teil der Markenwerbung, Schwarz/Weiß tritt ebenfalls auf den Plan, Marschrichtung und Codes sind vorgegeben – die nächsten 20 Jahre Werbung basieren auf dieser Grundlage und auf dem Thema der Komplizenschaft.
1990 : Aubade erteilt Lektionen der Verführung
In den 1990er Jahren schlägt die Modeentwicklung eine neue Richtung ein. Man probiert aus, macht neue Erfahrungen. Alles ist erlaubt.
Für Aubade ist dies das Jahrzehnt der Einführung von Kultprodukten: der Bahia-String, der Kalender… Die 90er Jahre sind für Aubade auch mit der Einführung der ersten ‘Lektion der Verführung’ verbunden, einem echten Wendepunkt in der Markenentwicklung! Diese künstlerischen und geradezu malerischen Lektionen sind ein Lobgesang auf die Verführungskraft der Frauen, auf ihre Raffinesse und Eleganz.
Eine Schwarz-Weiß-Aufnahme veredelt den Körper, aber auch die Dessous, worin sich auf humorvolle Art die Meisterschaft des klugen weiblichen Rats zeigt. Aubade geht noch weiter und plakatiert erstmals auf der Straße einen verherrlichten Frauenkörper! Eine Plakatserie, die seit über 20 Jahren für die wahre „französische Liebeskunst“ steht.
2000 : Aubade, die Visionärin
Das Jahrzehnt der technologischen und industriellen Innovationen und der Mode!
Kein Millenium-Bug, sondern Innovationen bei Aubade: Damit die Frauen sich auch gern am Strand zeigen, bringt die Marke ihre Bademodenreihe auf den Markt; diese ist ab 2006 in den Aubade-Boutiquen erhältlich.
Die technologischen Innovationen gehen weiter: Mit kleinen Tricks wird die Silhouette verschönt, der Po angehoben, der kleinste String wiegt nur 5 Gramm. Die Marke kleidet die Frauen zu jeder Tageszeit: Dessous, Bademoden, Loungewear, Strümpfe und Strumpfhosen werden nun bei Aubade angeboten.
2010 : Aubade geht eine Beziehung ein
Mode, Mode, Mode… auch für Männer!
Aubademen, die spielerische und doch sexy Boxershort-Reihe startet im Jahr 2013. Die Komplizenschaft zwischen Männern und Frauen reicht noch weiter, Aubade bietet nun auch eine freche und kokette Dessousreihe für Liebesspiele an: die «Boîtes à Désir»!
2017: Parlez-vous Aubade ?
Das Leben nach den Lektionen der Verführung...
Nach über 25 Jahren und 183 „Lektionen der Verführung“ schlägt Aubade ein neues Kapitel in der Geschichte und Kommunikation der Marke auf.
Seit Jahren begleitet Aubade Frauen auf der ganzen Welt und animiert sie zur Emanzipation. Um die Geisteshaltung der unvergesslichen Lektionen der Verführung aufrechtzuerhalten, die eine ganze Generation von Frauen in Frankreich geprägt haben und sich dabei gleichzeitig der zeitgenössischen Kommunikation und den modernen Technologien anzupassen, bietet Aubade allen Frauen nun eine neue Anregung.
