Histoire
Aubade, plus de 60 ans de séduction.
1950 : Aubade, la création
En 1875, le Docteur Bernard crée une fabrique de corsets qui sera par la suite rachetée par la famille Pasquier. Claude Pasquier lance en 1958 la marque Aubade, à l’heure où pantys et gaines étaient les éléments indispensables d’un trousseau de lingerie.
Quittant les contingences physiques du nécessaire maintien, Aubade écrit les premières lignes de son histoire en proposant des produits sensuels et glamour : la lingerie devient une véritable arme de séduction.
1960 : Aubade, la pionnière
Aubade est la première marque de lingerie qui décline la couleur sur les hauts et les bas, qui doivent désormais vivre ensemble. La parure de lingerie est née, les collections se calent aux tendances de la mode et au rythme des saisons.
Les premières campagnes de communication de la marque sont audacieuses et provocantes, complices et élégantes, le ton est donné : 30 ans de publicité Aubade suivront avec une note d’impertinence toujours couplée à une pointe d’humour.
1970 : Aubade, l'audacieuse
L’audace est sans aucun doute ce qui définit le mieux la mode des seventies !
Aubade est déjà un doux mélange de séduction et de technicité. La marque est à l’origine de certaines innovations qui ont marqué l’histoire de la lingerie : les premiers sans bretelles, les dos nus, le mythique «Agrafe cœur», le soutien-gorge qui s’agrafe devant… Les publicités quant à elles, sont provocantes et avant-gardistes en misant sur la relation de couple.
1980 : Aubade, la provocante
Les garde-robes abandonnent les tenues sages au profit des excentricités, voire de la provocation.
C’est à ce moment précis, que la maison Aubade s’inspire de la danse et crée plus mini que mini : le premier tanga ! Très vite adopté et copié, il devient l’incontournable string.
L’homme fait son apparition dans les publicités de la marque, le Noir & Blanc fait également son entrée, le ton et les codes sont donnés, 20 ans de campagnes suivront sur ces bases et le thème de la complicité.
1990 : Aubade, la donneuse de leçons... très séduction !
Dans les années 90, la mode prend un autre tournant. On teste, on tente des expériences. C’est la mode de toutes les tendances.
Pour aubade, c’est la décennie des lancements de produits cultes: le bahia, le calendrier… les années 90 marquent également pour aubade, le lancement de la première leçon de séduction, c’est un véritable tournant dans le développement de la marque ! Artistiques et picturales, ces leçons sont un hymne au pouvoir de séduction des femmes, à leur raffinement et à leur élégance.
Une prise de vue en Noir & Blanc sublimant le corps mais également la lingerie, que souligne avec humour le second degré d’un conseil féminin avisé. Aubade va plus loin, et affiche pour la première fois dans la rue, le corps de la femme magnifié ! Une série d’affiches qui depuis plus de 20 ans, ont insufflé un véritable “art d’aimer à la française“.
2000 : Aubade, la visionnaire
La décennie des innovations technologiques, industrielles et modes ! Pas de bug de l’an 2000 mais des innovations chez Aubade : pour que les femmes s’aiment à la plage aussi, la maison lance sa ligne balnéaire qui sera désormais disponible à partir de 2006 dans les boutiques Aubade. Les innovations technologiques continuent : la petite tricheuse galbe la silhouette et remonte les fesses et le string minimum ne pèse que 5 grammes. La marque habille les femmes à tous les moments de leur journée : lingerie, maillot, loungewear, bas et collant seront désormais signés aubade.
2010 : Aubade s'acoquine
Aubademen, la ligne de boxers ludique et sexy est lancée en 2013. La complicité hommes femmes va plus loin, Aubade propose désormais une ligne de lingerie coquine et coquette dédiée aux jeux amoureux : Les «Boîtes à Désir» !
2017: Parlez-Vous Aubade ?
Il y a une vie après les leçons... après plus de 25 ans et 183 leçons de séduction, plus tard, aubade aborde un nouveau chapitre de son histoire et de sa communication. Tout en prolongeant les inoubliables leçons de séduction qui ont marqué toute une génération de femmes en france, aubade choisit d'offrir une nouvelle approche. La femme est actrice, s'amuse des suggestions sensuelles et provoque le désir comme elle l'entend. Plus libre que jamais.
